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2010/04/15

「09夏 スキンケア ニーズ 総合調査」（日本能率協会総合研究所）

「09夏 スキンケア ニーズ 総合調査」（日本能率協会総合研究所）

－特にシニアで目立つ、美への出費も節約志向－
【調査概要】
・調査対象：首都圏(東京・千葉・埼玉・神奈川)および近畿圏(大阪・兵庫)の15～69歳の女性
・調査方法：女性ネットワーク組織「リビング・パートナー」への郵送調査(年代・属性を人口構成に割り当て抽出)
・有効回収数：1,029人(発送数1,324人・有効回収率77.7%)
・調査実施日：2009年7月31日(金)～8月12日(水)
【調査結果サマリー】
◆「スペシャルケア」化粧品に節約の波、40～50代女性の高額化粧品離れが顕著に。
「スペシャルケア用」購入単価は平均3,703円。2009年冬から760円、2006年夏から900円の下落。2009年冬・2006年夏では50代・40代に多かった高価格帯が2009年夏ではそれぞれ半減した。
◆ドラッグ・スーパー・ネット系通販が増加、老いも若きも、節約できるチャネルにシフト。
「ドラッグストア」54％、「百貨店」20％、「スーパー」18％、「化粧品メーカーの通信販売」「化粧品専門店」が1割を超える。「ドラッグストア」が13ポイント、「スーパー」が7ポイント増加した。
◆50代の「スペシャルケア」離れが顕著に。40代は加齢対策か使用のピークに。
スペシャルケアの使用率は全体の68％、一番は「保湿・乾燥対策用」が47％、次いで「美白・しみ対策用」の43％、以下「紫外線対策用」「毛穴ケア用」「しわ対策用」が3割前後で続く。
◆シニアの「肌の老化」「保湿」ニーズ減少、「美白」を気にする年代は20代に若返り。
「紫外線」を「非常に気にしている」は38％、10・20代で約5ポイント増加、60代では46％から29％に減少。「美白」は4ポイント減少、40代が10ポイント減少しピークが20代に。「保湿」は全体で2ポイント、40代で5ポイント減少。「肌の老化」は5ポイント、60代では15ポイント下落。

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