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2009/06/16

「スポーツの観戦嗜好に関する調査」（産業能率大学 総合研究所）

「スポーツの観戦嗜好に関する調査」（産業能率大学 総合研究所）

【調査概要】
調査期間：２００８年８月 ５日～ ６日（五輪開催前）
２００８年８月２６日～２７日（五輪開催後）
調査方法：インターネット調査
調査対象：２０００人（五輪開催前１０００人、開催後１０００人）
開催前後とも、２０代から６０代までの各年代で男女それぞれ１００名ずつ
【単純集計結果】
● 礼儀正しく、まじめな選手を応援したい　82.9％
● 実況は事実を正確に伝えるタイプが好き 76.1％
● トレードなどの選手の流動性はよいこと 67.0％
● 国内のトップ選手はどんどん海外に出て 67.0％
【分析結果】
● スポーツの観戦嗜好は男女で大きく異なる
男性 ＝ 情報感度が高く、ひとりでも観戦する傾向
女性 ＝ 観戦は受動的（家族が見ているから）で誰かと一緒に
● 男女の中でも、観戦嗜好をさらにタイプ分けできる
【男性】知識獲得タイプ＝選手やルールに詳しく情報収集が好き
　感情移入タイプ＝ 地元出身、庶民的、“カムバック”選手などを応援
【女性】観戦愛好家タイプ＝観戦自体が大好き
　報道的視聴タイプ＝ 落ち着いた実況で、ゲストは専門家であってほしい
　娯楽的視聴タイプ＝ ルックスのよい選手やショー的要素は大歓迎
● 細分化された観戦嗜好別のマーケティング活動が求められる

【調査報告書（全文）】　「スポーツの観戦嗜好に関する調査（PDF＝543KB）」